Haute École Arc Santé – Bachelor in Pflege

Défi

La Haute école Arc Santé (He-Arc Santé) est synonyme de formation solide et pratique dans le domaine de la santé. Mais pour susciter l’intérêt d’un nombre suffisant de jeunes pour les études exigeantes et enrichissantes en soins infirmiers, il faut plus que des informations factuelles : l’attention, l’émotion et l’identification sont déterminantes pour que les jeunes adultes choisissent les soins infirmiers et la He-Arc Santé au moment décisif du choix de leur carrière. C’est précisément là que résidait le défi : développer une campagne qui soit fraîche et dynamique sans perdre de sa crédibilité, et qui positionne la profession comme attractive, pérenne et socialement pertinente. Dans un environnement où de nombreux établissements de formation se disputent le même groupe cible, il fallait un message clair et facilement reconnaissable.

Solution

OPENROOM a développé une campagne à 360° qui combine efficacement les canaux de communication classiques et numériques. Au cœur de cette campagne se trouve un message clair : « Forme-toi ! » – un appel qui s’adresse directement aux jeunes adultes et les motive à façonner activement leur avenir. La campagne combinait des affiches accrocheuses dans l’espace public avec des mesures ciblées sur les réseaux sociaux. Des clips courts et percutants ainsi que des sujets graphiques ont assuré la reconnaissance de la campagne et diffusé le message là où le groupe cible se trouve au quotidien. À cela s’ajoutaient des formats en ligne offrant un aperçu approfondi des études et du quotidien professionnel, ainsi que des points de contact informatifs facilitant la relation  direct avec la haute école. Il en résulte un écosystème de communication cohérent, qui s’étend de la rue au smartphone et positionne la HES-Santé comme un établissement de formation moderne, dynamique et compétent.

Résultat

La campagne a permis à He-Arc Santé d’accroître sa visibilité et de se profiler comme une référence attractive pour les futurs professionnels de la santé. La combinaison judicieuse d’une présence classique et d’une approche numérique a généré une forte présence et a permis de transmettre de manière crédible que He-Arc Santé ne se contente pas de transmettre des connaissances, mais véhicule également une attitude : façonner l’avenir, assumer ses responsabilités et trouver un sens à son métier. Le projet fait découvrir comment une stratégie de communication intégrée peut influencer durablement la perception d’une haute école.

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