{"id":1302,"date":"2021-10-13T13:20:17","date_gmt":"2021-10-13T11:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/new.openroom.ch\/aop-igp\/"},"modified":"2022-06-23T16:42:14","modified_gmt":"2022-06-23T14:42:14","slug":"aop-igp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openroom.ch\/fr\/aop-igp\/","title":{"rendered":"Campagne de communication nationale"},"content":{"rendered":"\n

CAMPAGNE DE COMMUNICATION NATIONALE<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

AOP-IGP 2021<\/h3>\n\n\n\n
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D\u00e9fi<\/h2>\n\n\n\n
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Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019association suisse des AOP-IGP prot\u00e8ge et promeut 39 produits diff\u00e9rents portant les labels de qualit\u00e9 IGP ou AOP. Contrairement \u00e0 d\u2019autres labels alimentaires suisses, AOP-IGP est toujours li\u00e9 \u00e0 des marques qui pr\u00e9sentent les valeurs d\u2019AOP-IGP. Des marques, telles que Le Gruy\u00e8re AOP, T\u00eate Moine AOP<\/a>, St. Galler Bratwurst IGP ou le Sbrinz AOP<\/a>, sont tr\u00e8s connues des suisses. Ce qui est toutefois encore peu connu, notamment en Suisse al\u00e9manique, c\u2019est le label de qualit\u00e9 lui-m\u00eame, avec ses valeurs \u00ab\u00a0origine\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0tradition\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0artisans\u00a0\u00bb\u00a0et leur \u00ab\u00a0savoir-faire\u00a0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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Solution<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Pour augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque AOP-IGP, un message de marque, y compris la nouvelle devise de la marque \u00ab Typiquement suisse. 100 % mon go\u00fbt. \u00bb a \u00e9t\u00e9 d\u00e9fini. Par ailleurs, une nouvelle strat\u00e9gie de communication, mettant l\u2019accent sur l\u2019int\u00e9gration du marketing des m\u00e9dias sociaux<\/a> pour un contenu adapt\u00e9 au groupe cible, a \u00e9t\u00e9 choisie. En l\u2019occurrence, la campagne suit une r\u00e9alisation \u00e0 double voie, avec une campagne d\u2019image de marque pour AOP-IGP et une campagne relative aux produits pour les diff\u00e9rentes marques. Cela a permis d\u2019atteindre individuellement les groupes cibles de chaque produit AOP-IGP, tout en prenant en compte les valeurs d\u2019AOP-IGP. <\/p>\n\n\n\n

La d\u00e9mocratie directe a une longue tradition et est un droit typiquement suisse.
Des affiches et les m\u00e9dias sociaux nous invitent plusieurs fois par ann\u00e9e \u00e0 voter et \u00e0 donner notre voix. Tous les citoyennes et citoyens suisses connaissent cela.
C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce fait que nous utilisons dans le cadre de cette campagne \u2013 avec des sujets qui mettent l\u2019accent sur les v\u00e9ritables produits traditionnels en provenance de la Suisse, tout \u00e0 fait dans le style de \u00ab vraies \u00bb affiches \u00e9lectorales avec un rapport direct aux valeurs d\u2019AOP-IGP.
La r\u00e9alisation visuelle se pr\u00e9sente de mani\u00e8re clairement patriotique avec la croix suisse, tandis que le contenu fait syst\u00e9matiquement un sympathique clin d\u2019\u0153il humoristique aux votations populaires et aux objets, promouvant ainsi un \u00ab OUI \u00bb pour les \u00ab d\u00e9licieux produits d\u2019origine suisse \u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Coordonn\u00e9es dans le planning avec les objets nationaux, des affiches F12 et F200 ((D)OOH), ainsi qu\u2019une pr\u00e9sence en ligne dans les m\u00e9dias sociaux sous forme de contributions organiques (images et vid\u00e9os) et des publicit\u00e9s sociales, ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9es. En plus de cela, nous avons diffus\u00e9 des publicit\u00e9s natives.<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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La notori\u00e9t\u00e9 de la marque a pu clairement \u00eatre augment\u00e9e selon le barom\u00e8tre du march\u00e9 et de la consommation de DemoSCOPE.<\/p>\n\n\n\n