{"id":1303,"date":"2021-11-08T14:12:42","date_gmt":"2021-11-08T13:12:42","guid":{"rendered":"https:\/\/new.openroom.ch\/offene-weinkeller\/"},"modified":"2022-06-23T16:49:49","modified_gmt":"2022-06-23T14:49:49","slug":"offene-weinkeller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openroom.ch\/fr\/offene-weinkeller\/","title":{"rendered":"Offene Weinkeller communication pour l’\u00e9v\u00e9nement"},"content":{"rendered":"\n
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OFFENE WEINKELLER
COMMUNICATION POUR L\u2019\u00c9V\u00c9NEMENT<\/h1>\n\n\n\n

SWISS WINE DEUTSCHSCHWEIZ 2020 & 2021<\/h3>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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D\u00e9fi<\/h2>\n\n\n\n
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SWISS WINE DEUTSCHSCHWEIZ<\/a>, portail officiel de la vigne et du vin suisses al\u00e9maniques, organise chaque ann\u00e9e le weekend \u00e9v\u00e8nementiel \u00ab Offene Weinkeller \u00bb (caves ouvertes) avec plus de 200 entreprises de viticulture, des Grisons jusqu\u2019\u00e0 B\u00e2le et du Lac de Constance jusqu\u2019au Lac de Bienne, qui ouvrent leur portes pour inviter les personnes int\u00e9ress\u00e9es \u00e0 d\u00e9guster leurs sp\u00e9cialit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Cet \u00e9v\u00e9nement tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 par les amateurs de vin doit d\u00e9sormais aussi s\u2019adresser \u00e0 un groupe cible plus jeune et urbain, ainsi qu\u2019augmenter la vente directe. <\/p>\n\n\n\n

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Solution<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En 2020, l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00ab Offene Weinkeller \u00bb a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un rebranding et de la mise en \u0153uvre d\u2019une strat\u00e9gie m\u00e9diatique repens\u00e9e, qui a ensuite \u00e9t\u00e9 poursuivie pour la manifestation en 2021.<\/p>\n\n\n\n

Les citadins sont synonyme d\u2019un mode de vie au rythme effr\u00e9n\u00e9, avec peu de place pour la spontan\u00e9it\u00e9. Notamment les excursions sur un weekend sont, par cons\u00e9quent, planifi\u00e9es et agend\u00e9es longtemps \u00e0 l\u2019avance. Le weekend unique \u00ab Offene Weinkeller \u00bb doit \u00e9galement \u00eatre communiqu\u00e9 longtemps \u00e0 l\u2019avance, afin qu\u2019il puisse \u00eatre agend\u00e9 suffisamment t\u00f4t. <\/p>\n\n\n\n

La nouvelle identit\u00e9 visuelle et le concept \u00ab Genussferien \u2013 ganz in deiner N\u00e4he \u00bb (vacances plaisir \u2013 tout pr\u00e8s de chez vous) qui se cachent derri\u00e8re servent \u00e0 inciter le groupe cible urbain \u00e0 visiter la campagne. En pr\u00e9sentant les villes des plus grandes r\u00e9gions viticoles, on s\u2019adresse sp\u00e9cialement aux habitants de ces villes-l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

En 2020, tout comme en 2021, trois visuels symbolisant les plus grandes r\u00e9gions viticoles al\u00e9maniques ont \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s pour ancrer encore plus le rebranding. Le nouveau langage visuel a ainsi \u00e9t\u00e9 appliqu\u00e9 de mani\u00e8re syst\u00e9matique et intransigeante dans tous les moyens publicitaires \u2013 affiches, contenus cr\u00e9atifs dans les m\u00e9dias sociaux, publicit\u00e9s sociales, campagnes d\u2019influence, ainsi que de nombreux publireportages et newsletters. En plus d\u2019une campagne de relations publiques dans des revues sp\u00e9cialis\u00e9es et des spots radios, des publicit\u00e9s natives (native ads) et des publicit\u00e9s programmatiques (programmatic ads) ont \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

Pour la promotion individuelle de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, du mat\u00e9riel POS (cartes postales, affiches, stickers) a \u00e9t\u00e9 envoy\u00e9 aux viticulteurs. <\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Le rebranding et la nouvelle strat\u00e9gie m\u00e9diatique ont permis d\u2019atteindre des personnes plus jeunes au sein du groupe cible, ainsi que d\u2019augmenter aussi bien l\u2019attractivit\u00e9 de la manifestation que la vente directe.<\/p>\n\n\n\n