{"id":1304,"date":"2021-12-07T14:57:08","date_gmt":"2021-12-07T13:57:08","guid":{"rendered":"https:\/\/new.openroom.ch\/aop-igp-social-media\/"},"modified":"2022-06-23T16:50:25","modified_gmt":"2022-06-23T14:50:25","slug":"aop-igp-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openroom.ch\/fr\/aop-igp-social-media\/","title":{"rendered":"Social Media Marketing"},"content":{"rendered":"\n

SOCIAL MEDIA MARKETING<\/h1>\n\n\n\n

AOP-IGP 2020 & 2021<\/h3>\n\n\n\n
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D\u00e9fi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent, l\u2019association suisse des AOP-IGP<\/a> prot\u00e8ge et promeut 39 produits diff\u00e9rents portant les labels de qualit\u00e9 IGP ou AOP. Contrairement \u00e0 d\u2019autres labels alimentaires suisses, AOP-IGP est toujours li\u00e9 \u00e0 des marques qui pr\u00e9sentent les valeurs d\u2019AOP-IGP. Des marques, telles que Le Gruy\u00e8re AOP, T\u00eate Moine AOP ou St. Galler Bratwurst IGP sont tr\u00e8s connues des suisses. Cependant, le label de qualit\u00e9 lui-m\u00eame doit gagner en notori\u00e9t\u00e9 et s\u2019adresser \u00e0 un groupe cible plus jeune par le biais des m\u00e9dias sociaux. <\/p>\n\n\n\n

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Solution<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019int\u00e9gration du marketing des m\u00e9dias sociaux et des diff\u00e9rentes marques AOP-IGP dans la strat\u00e9gie de communication d\u2019AOP-IGP, le label de qualit\u00e9 a pu, d\u2019une part, optimiser les processus de communication et, d\u2019autre part, r\u00e9pondre aux exigences et aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs. Pour que la marque obtienne une bonne notori\u00e9t\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux, nous avons opt\u00e9 pour une strat\u00e9gie de marketing d\u2019influence et une strat\u00e9gie de promotion crois\u00e9e. Nous poursuivons le social media marketing \u00e9galement en 2021. <\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif que toutes les \u00e9quipes de marketing communiquent les valeurs d\u2019AOP-IGP et mettent dans leurs contributions aux m\u00e9dias sociaux toujours un lien vers AOP-IGP comme marque fa\u00eeti\u00e8re a pu \u00eatre atteint. En coordonnant les messages, en publiant r\u00e9guli\u00e8rement les valeurs d\u2019AOP-IGP pour l\u2019ensemble des marques et en cr\u00e9ant constamment des liens entre les marques, des synergies ont pu \u00eatre cr\u00e9\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

La pertinence augmente l\u2019engagement : la planification des contenus s\u2019oriente d\u00e9sormais syst\u00e9matiquement vers les int\u00e9r\u00eats des consommatrices et consommateurs h\u00e9t\u00e9rog\u00e8nes des diff\u00e9rentes marques de produit. L\u2019optimisation des contenus permet de garantir la pertinence du message.<\/p>\n\n\n\n

Des processus plus efficaces : la planification prospective, l\u2019\u00e9change r\u00e9gulier et des crit\u00e8res de qualit\u00e9 obligatoires simplifient la coop\u00e9ration entre le label de qualit\u00e9 AOP-IGP et les diff\u00e9rentes marques.<\/p>\n\n\n\n

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Resultate<\/h2>\n\n\n\n
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Activation d\u2019un r\u00e9seau AOP-IGP : le village \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n