{"id":2498,"date":"2022-02-11T12:04:37","date_gmt":"2022-02-11T11:04:37","guid":{"rendered":"https:\/\/openroom.ch\/?p=2498"},"modified":"2022-03-03T16:23:48","modified_gmt":"2022-03-03T15:23:48","slug":"nationale-kampagne-tete-de-moine-aop","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/openroom.ch\/fr\/nationale-kampagne-tete-de-moine-aop\/","title":{"rendered":"Campagne nationale"},"content":{"rendered":"\n

Campagne nationale T\u00eate de Moine AOP<\/h1>\n\n\n\n
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D\u00e9fi<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Le T\u00eate de Moine AOP est un fromage suisse de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e, fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de lait cru. Distingu\u00e9 par le label de qualit\u00e9 AOP<\/a>, il est fabriqu\u00e9 depuis des g\u00e9n\u00e9rations dans une r\u00e9gion g\u00e9ographique limit\u00e9e au Jura et au Jura bernois selon la recette d\u2019origine traditionnelle. Il est disponible au niveau international. L\u2019Interprofession T\u00eate de Moine AOP a adapt\u00e9 sa strat\u00e9gie pour 2019\/2020\/2021, avec l\u2019objectif d\u2019augmenter, dans groupe cible plus jeune, les ventes des emballages de \u00ab rosettes \u00bb pr\u00eates \u00e0 consommer en dehors des p\u00e9riodes de forte demande, telles que P\u00e2ques et No\u00ebl, c\u2019est-\u00e0-dire pendant les mois d\u2019\u00e9t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n

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Solution<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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En effet, la T\u00eate de Moine AOP est tr\u00e8s populaire sous forme de \u00ab rosettes \u00bb pr\u00eates \u00e0 d\u00e9guster dans un emballage pratique pour des f\u00eates entre amis ou pour des ap\u00e9ros d\u2019entreprises. En l\u2019occurrence, nous avons produit un spot pour la t\u00e9l\u00e9vision et les canaux num\u00e9riques avec le slogan \u00ab Chez nous, tout tourne autour du bon go\u00fbt \u00bb : un enregistrement 180 degr\u00e9s en temps r\u00e9el de la cr\u00e9ation d\u2019une \u00ab rosette \u00bb de T\u00eate de Moine AOP, produit mondialement connu. Dans la vid\u00e9o, on voit un groupe d\u2019amis qui d\u00e9guste le produit sur une terrasse de toit dans un environnement urbain. Pour d\u2019autres mesures publicitaires, nous avons non seulement \u00e9tendu le nouveau langage visuel en montrant diff\u00e9rentes situations autour du sujet du \u00ab snacking \u00bb, mais en publiant \u00e9galement des recettes simples et rapides dans le cadre d\u2019une campagne d\u2019influence. <\/p>\n\n\n\n

En 2019, 2020 et 2021, la campagne a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e sur les cha\u00eenes suisses SRF1 et SRF2, ainsi que TSR1 et TSR2. En plus des diff\u00e9rentes mesures de relations publiques au niveau international, nous avons \u00e9galement recouru \u00e0 la publicit\u00e9 native. Pour les m\u00e9dias sociaux, nous avons non seulement lanc\u00e9 une campagne d\u2019influence, mais \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 et publi\u00e9 du contenu organique et des publicit\u00e9s sociales. <\/p>\n\n\n\n

Pour diff\u00e9rentes agences de T\u00eate de Moine AOP \u00e0 l\u2019\u00e9tranger, nous avons cr\u00e9\u00e9 du mat\u00e9riel POS avec le visuel cl\u00e9 de la campagne.<\/p>\n\n\n\n

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2020 \u2013 l\u2019ann\u00e9e du coronavirus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Avec la pand\u00e9mie du Covid-19 et les mesures sanitaires prises par les autorit\u00e9s, la vague #stayhome a \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9e dans les r\u00e9seaux sociaux et a ainsi \u00e9t\u00e9 rendue visible pour tout le monde. Cette campagne pour T\u00eate de Moine AOP, qui mettait l\u2019accent sur des rencontres avec des amis et des bons moments \u00e0 passer ensemble, dont la publication \u00e9tait pr\u00e9vue pour d\u00e9but avril, ne convenait du coup plus aux circonstances et aux mesures restrictives. Par cons\u00e9quent, le script a \u00e9t\u00e9 adapt\u00e9 \u00e0 la situation sociale du moment. La sc\u00e8ne se d\u00e9roulait alors dans un appartement, avec un \u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision qui diffusait le spot initialement pr\u00e9vu pour la campagne. Ce tournage de derni\u00e8re minute a pu \u00eatre r\u00e9alis\u00e9 en une semaine.<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sultats<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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L\u2019orientation et la communication de la marque ont pu influencer positivement les ventes du produit. T\u00eate de Moine AOP a pu augmenter ses ventes et pr\u00e9voit d\u2019accro\u00eetre sa production.<\/p>\n\n\n\n

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Spot TV – national et international<\/h3>\n\n\n\n
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