Haute École Arc Santé – Bachelor in Pflege

Défi

La Haute école Arc Santé (He-Arc Santé) est synonyme de formation solide et pratique dans le domaine de la santé. Mais pour susciter l’intérêt d’un nombre suffisant de jeunes pour les études exigeantes et enrichissantes en soins infirmiers, il faut plus que des informations factuelles : l’attention, l’émotion et l’identification sont déterminantes pour que les jeunes adultes choisissent les soins infirmiers et la He-Arc Santé au moment décisif du choix de leur carrière. C’est précisément là que résidait le défi : développer une campagne qui soit fraîche et dynamique sans perdre de sa crédibilité, et qui positionne la profession comme attractive, pérenne et socialement pertinente. Dans un environnement où de nombreux établissements de formation se disputent le même groupe cible, il fallait un message clair et facilement reconnaissable.

Solution

OPENROOM a développé une campagne à 360° qui combine efficacement les canaux de communication classiques et numériques. Au cœur de cette campagne se trouve un message clair : « Forme-toi ! » – un appel qui s’adresse directement aux jeunes adultes et les motive à façonner activement leur avenir. La campagne combinait des affiches accrocheuses dans l’espace public avec des mesures ciblées sur les réseaux sociaux. Des clips courts et percutants ainsi que des sujets graphiques ont assuré la reconnaissance de la campagne et diffusé le message là où le groupe cible se trouve au quotidien. À cela s’ajoutaient des formats en ligne offrant un aperçu approfondi des études et du quotidien professionnel, ainsi que des points de contact informatifs facilitant la relation  direct avec la haute école. Il en résulte un écosystème de communication cohérent, qui s’étend de la rue au smartphone et positionne la HES-Santé comme un établissement de formation moderne, dynamique et compétent.

Résultat

La campagne a permis à He-Arc Santé d’accroître sa visibilité et de se profiler comme une référence attractive pour les futurs professionnels de la santé. La combinaison judicieuse d’une présence classique et d’une approche numérique a généré une forte présence et a permis de transmettre de manière crédible que He-Arc Santé ne se contente pas de transmettre des connaissances, mais véhicule également une attitude : façonner l’avenir, assumer ses responsabilités et trouver un sens à son métier. Le projet fait découvrir comment une stratégie de communication intégrée peut influencer durablement la perception d’une haute école.

Entdecke eine weitere Kampagne für die Haute école Arc Santé hier.

Défi

Les AOP-IGP sont synonymes d’authenticité, d’origine et de qualité – des appellations d’origine protégées qui jouent un rôle important dans le patrimoine culinaire de la Suisse. Pourtant, de nombreuses personnes dans le pays ne connaissent pas encore suffisamment la signification de ces signes de qualité. Notre mission consistait donc à donner à l’AOP-IGP une charge émotionnelle plus forte, à la rendre plus tangible et à en parler davantage dans toute la Suisse.

Solution

Le visuel clé de la campagne et le symbole des valeurs de l’AOP et de l’IGP est ce que l’on appelle un cornet d’alpage ; un instrument acoustique ancestral, généralement en bois, utilisé par les alpagistes pour crier la bénédiction de l’alpage à haute voix et de manière audible dans la vallée. Le cornet est une image forte de l’origine, de la tradition et de l’artisanat – des valeurs qu’AOP-IGP défend également. 

TV Spot avec Gruyère AOP

TV Spot avec Tête de Moine AOP

Campagne d’affichage avec Sbrinz AOP

Social Media Reel avec Sbrinz AOP

Dépliant pour tous les produits AOP-IGP

Nouveau design du site web

Branding & site web pour l’étude d’avocats zurichoise ADVESTRA

Défi

À Zurich, une nouvelle étude d’avocats a vu le jour : ADVESTRA. Pour cette étude active dans le domaine du droit économique et financier, nous avons créé l’identité visuelle et le site Web.

Solution

Nous avons opté pour une approche totalement nouvelle : les couleurs et l’environnement visuel ont soigneusement été élaborés afin de représenter l’orientation philosophique de la jeune entreprise, c’est-à-dire une étude dont les spécialistes dynamiques et motivés soutiennent leurs clientes et clients avec un conseil et une compréhension commerciale de haute qualité. 

Un facteur important dans le processus créatif était également Zurich comme lieu d’origine, sur lequel l’accent a également été mis, sans pour autant faire perdre à l’équipe son caractère international. 

Pour le client, nous avons non seulement élaboré le logo, toute l’identité graphique/visuelle, différents papiers en-tête, les cartes de visite et une brochure d’entreprise, mais également conçu et programmé le site Web (advestra.ch). Les nouvelles photos destinées au site Web et aux autres mesures de communication ont été prises conformément au concept. 

En plus de cela, une newsletter et différentes invitations à des événements en ligne sous forme de webinaires ont été créées pour la communication numérique de l’étude. 

Inserat

Giveaways

Campagne Haute École Arc Santé

Défi

Dans beaucoup de secteurs, il y a aujourd’hui une pénurie de main-d’œuvre qualifiée – et les métiers de la santé sont particulièrement concernés. Depuis des années, même pas la moitié du nombre de spécialistes infirmiers diplômés nécessaires sont formés. Jusqu’au début de 2019, il manquait 14’000 diplômé-e-s. Jusqu’en 2025, la pénurie s’élèvera à 218’000 personnes au total dans le secteur des soins. Pendant longtemps, les établissements pouvaient compter sur le recrutement de personnel soignant étranger. Aujourd’hui, cela est plus compliqué. C’est pourquoi la Haute École Arc Santé en Suisse romande nous a mandatés de développer une campagne pour promouvoir les métiers de la santé, et plus particulièrement le « Bachelor en soins infirmiers ». 

Solution

À la pénurie de main-d’œuvre qualifiée vient s’ajouter la situation pandémique mondiale, qui oblige les gens – dont les futures étudiant-e-s – à rester davantage à la maison. Pour atteindre malgré tout ce groupe cible, la stratégie entière de l’ancienne communication (hors ligne) de la haute école a été déplacée à la plateforme en ligne principalement utilisée par les destinataires : Instagram. 

Pour être sûrs que la génération Z puisse s’identifier directement avec l’école et le programme d’études, nous avons invité deux ancien-ne-s étudiant-e-s à participer à la campagne. Ils ont non seulement raconté leur histoire dans de brefs vidéos et « réels », mais ont également expliqué pourquoi ils avaient opté pour ces études, notamment à la Haute École Arc Santé, et quelles perspectives professionnelles allaient s’offrir à eux après le diplôme. D’autres vidéos ont présenté l’école et différents enseignants. 

Après avoir exploité la totalité des possibilités qu’offre la plateforme Instagram, nous avons réalisé un Instagram live. Au moyen du sticker question, les futures étudiant-e-s ont préalablement pu formuler leurs questions relatives à aux études. Lors de la session live, ces questions, ainsi que d’autre sujets concernant les études, le métier et les perspectives d’avenir, ont été traités 

En plus d’utiliser Instagram, nous avons également diffusé d’autres publicités sociales dans tout le réseau Facebook et avons placé des affiches (D)OOH complémentaires. 

Résultats

Comparé à l’année précédente, la Haute École Arc Santé enregistre une hausse des inscriptions aux études de 20 %. 

• Les publicités sociales ont obtenu plus de 1 millions d’impressions.
• Les mesures publicitaires (D)OOH ont atteint 6.5 millions* de personnes (*CA = contacts par affiche).