Haute École Arc Santé – Bachelor in Pflege

Herausforderung

Die Haute école Arc Santé (He-Arc Santé) steht für eine fundierte und praxisnahe Ausbildung im Gesundheitswesen. Doch um genügend junge Menschen für das anspruchsvolle und zugleich sinnstiftende Studium der Pflege zu begeistern, braucht es mehr als nüchterne Informationen – Aufmerksamkeit, Emotion und Identifikation sind entscheidend, damit sich junge Erwachsene im entscheidenden Moment der Berufswahl für die Pflege und die He-Arc Santé entscheiden. Genau darin lag auch die Herausforderung: Eine Kampagne zu entwickeln, die frisch und dynamisch wirkt, ohne dabei an Seriosität einzubüssen, und die den Pflegeberuf als attraktiv, zukunftssicher und gesellschaftlich relevant positioniert. In einem Umfeld, in dem viele Ausbildungsstätten um die gleiche Zielgruppe konkurrieren, war eine klare Botschaft mit starker Wiedererkennbarkeit gefragt.

Lösung

OPENROOM entwickelte eine 360°-Kampagne, die klassische und digitale Kommunikationskanäle wirkungsvoll miteinander verbindet. Im Zentrum steht eine klare Botschaft: „Forme-toi!“ – ein Aufruf, der junge Erwachsene unmittelbar anspricht und sie motiviert, ihre Zukunft aktiv zu gestalten. Die Kampagne kombinierte aufmerksamkeitsstarke Plakate im öffentlichen Raum mit gezielten Massnahmen in den sozialen Medien. Kurze, prägnante Clips und grafische Sujets sorgten für Wiedererkennbarkeit und verbreiteten die Botschaft dort, wo sich die Zielgruppe tagtäglich bewegt. Ergänzt wurde dies durch Online-Formate, die vertiefende Einblicke in das Studium und den Berufsalltag boten, sowie durch informative Touchpoints, die den direkten Kontakt zur Hochschule erleichterten. So entstand ein konsistentes Kommunikationsökosystem, das von der Strasse bis ins Smartphone reicht und die He-Arc Santé als moderne, dynamische und kompetente Ausbildungsstätte positioniert.

Ergebnis

Mit der Kampagne konnte die He-Arc Santé ihre Sichtbarkeit spürbar erhöhen und sich als attraktive Anlaufstelle für angehende Pflegefachpersonen profilieren. Die stringente Verbindung von klassischem Auftritt und digitaler Ansprache erzeugte eine starke Präsenz und vermittelte glaubwürdig, dass die He-Arc Santé nicht nur Wissen vermittelt, sondern auch eine Haltung: Zukunft gestalten, Verantwortung übernehmen und Sinn im Beruf finden. Das Projekt zeigt, wie eine integrierte Kommunikationsstrategie die Wahrnehmung einer Hochschule nachhaltig prägen kann.

Entdecke eine weitere Kampagne für die Haute école Arc Santé hier.