Les AOP-IGP sont synonymes d’authenticité, d’origine et de qualité – des appellations d’origine protégées qui jouent un rôle important dans le patrimoine culinaire de la Suisse. Pourtant, de nombreuses personnes dans le pays ne connaissent pas encore suffisamment la signification de ces signes de qualité. Notre mission consistait donc à donner à l’AOP-IGP une charge émotionnelle plus forte, à la rendre plus tangible et à en parler davantage dans toute la Suisse.
Solution
Le visuel clé de la campagne et le symbole des valeurs de l’AOP et de l’IGP est ce que l’on appelle un cornet d’alpage ; un instrument acoustique ancestral, généralement en bois, utilisé par les alpagistes pour crier la bénédiction de l’alpage à haute voix et de manière audible dans la vallée. Le cornet est une image forte de l’origine, de la tradition et de l’artisanat – des valeurs qu’AOP-IGP défend également.
Après une collaboration réussie avec AOP-IGP ces dernières années, nous avons pu nous imposer dans le cadre d’un pitch.Openroom continuera donc à mettre sur pied des campagnes pour les signes de qualité suisses AOP et IGP dans les années à venir.
En 2019, nous avons remporté le budget d’AOP-IGP dans le cadre d’une présentation concurrentielle. L’Association suisse des AOP-IGP s’occupe d’une multitude de produits suisses très variés qui portent les signes de qualité AOP ou IGP. En l’occurrence, AOP et IGP, contrairement à d’autres labels alimentaires suisses, sont toujours liés à des marques qui représentent les valeurs communes d’AOP-IGP : la tradition, l’artisanat et l’origine.
Par le biais de diverses campagnes nationales menées de 2020 à 2024, nous avons réussi à ancrer davantage le signe de qualité AOP-IGP dans l’esprit du groupe cible, ainsi qu’à donner envie à un public plus large de déguster les spécialités suisses « Appellation d’Origine Protégée » et « Indication Géographique Protégée ». Pendant cette période, tant la notoriété que la crédibilité d’AOP-IGP ont pu être augmentées considérablement – grâce à des idées inhabituelles, à un slogan accrocheur invitant notamment le public suisse-alémanique à veiller aux signes de qualité suisse AOP ou IGP, ainsi qu’à de belles images, pour attirer régulièrement l’attention des consommateurs sur les produits AOP-IGP. L’accent de ces campagnes a été mis sur la Suisse alémanique, accompagné de mesures sur les médias sociaux.
Dans le cadre d’une présentation concurrentielle, nous avons pu faire valoir toute notre expérience et les connaissances liées à AOP-IGP, que notre équipe a pu acquérir au cours des dernières années. Bien que des marques, comme Le Gruyère AOP, Tête de Moine AOP ou Saucisse à rôtir de Saint-Gall IGP, jouissent d’une grande notoriété auprès des Suisses, il s’agira aussi dans les années à venir d’augmenter la renommée du signe de qualité lui-même et de cibler davantage un public plus jeune. Lors du pitch, nous avons réussi à convaincre avec une idée de campagne qui attire l’attention à l’aide d’un visuel clé inhabituel, qui est non seulement directement lié aux trois valeurs fondamentales d’AOP-IGP, mais qui offre également de nombreuses possibilités de mise en œuvre et de développement – et qui se distingue donc par sa pérennité.
Nous adorons la Tête de Moine AOP et surtout la manière dont elle est servie : raclée à l’aide de la Girolle, elle se déguste sous forme de « rosettes ».Dans l’un des clips publicitaires, nous nous sommes concentrés totalement sur la mise en scène de ce moment tournant unique.
La Tête de Moine AOP est un fromage à pâte mi-dure de forme cylindrique, dont la saveur est pure, aromatique et plus marquée au fur et à mesure de son affinage. Ce fromage très populaire a une longue histoire : en 1192 déjà, les moines de l’abbaye de Bellelay raclaient leur Tête de Moine AOP à l’aide d’un couteau. Depuis l’invention de la Girolle en 1982, les « rosettes » peuvent être dégustées facilement – et d’une manière très particulière – dans le monde entier. Nous avons alors réduit cette forme particulière de déguster la Tête de Moine AOP à un simple geste de la main que nous avons mis en scène dans un spot publicitaire. Celui-ci montre trois situations différentes, où des personnes sont réunies autour d’une table pour un repas en commun. Tous ces scénarios se terminent de la même manière : l’une des personnes fait ce geste de la main qui, ici, ne signifie pas « commander » ou « payer », mais plutôt « apporter la Girolle ». Avec cette idée spéciale, le caractère unique et typique de la Tête de Moine AOP est ancré dans l’esprit du groupe cible, tout en donnant envie d’une manière divertissante et ludique de déguster ce fromage. Ce geste de la main aide la marque Tête de Moine à se distinguer dans différentes langues et cultures – ce que la séquence finale avec le slogan « Juste unique » exprime parfaitement. Le clip est actuellement diffusé à la télévision suisse, ainsi que sur les réseaux sociaux.
Comme chaque quatre ans, en octobre, les Suisses se rendront aux urnes pour élire les représentants des cantons. Pour ceux qui ne pourront pas voter (mais aussi, bien sûr, pour ceux qui voteront), l’association AOP-IGP recommande de choisir des produits suisses véritables et authentiques avec leurs signes de qualité AOP ou IGP.
Les visuels de la campagne originale en forme de devinettes sont présentés dans différentes langues étrangères. Les langues ont été choisies de manière à ce que la plupart des passants ne puissent pas les déchiffrer ou de comprendre leur sens. L’objectif est d’éveiller leur curiosité. En scannant le code QR, on découvre le texte original sur l’affiche et il est possible participer au concours.
Les 41 délicieux produits suisses AOP-IGP sont de véritables ambassadeurs de l’excellence régionale dans tout le pays et, pour beaucoup d’entre eux, à l’étranger – des valeurs authentiquement suisses et traditionnelles, réclamées et appréciées bien au-delà des frontières nationales.
L’affichage dans toute la Suisse avec des affiches F12, e-panels et écrans ((D)OOH) est soutenu par une présence en ligne dans les médias sociaux tels que Instagram, Facebook et TikTok.
Domofen. Nous n’avons pas attendu les mouvements du développement durable pour concevoir nos fenêtres.
Depuis 30 ans Domofen est une manufacture suisse de fenêtres et de portes. L’entreprise a dès sa création, toujours mis en avant les technologies d’isolation thermique et phonique de ses produits. Pour le prolongement de sa stratégie 2020-22, nous avons conçu une campagne alliant développement durable et sécurité. Une vidéo avec un petit clin d’oeil aux scientifiques de plateaux télévisés à été produite et est diffusée sur les chaînes de la télévision de Suisse romande.
Une idée simple et originale apporte définitivement une réponse aux questions d’isolation et d’efficacité énergétique des bâtiments.
Branding & site web pour l’étude d’avocats zurichoise ADVESTRA
Défi
À Zurich, une nouvelle étude d’avocats a vu le jour : ADVESTRA. Pour cette étude active dans le domaine du droit économique et financier, nous avons créé l’identité visuelle et le site Web.
Solution
Nous avons opté pour une approche totalement nouvelle : les couleurs et l’environnement visuel ont soigneusement été élaborés afin de représenter l’orientation philosophique de la jeune entreprise, c’est-à-dire une étude dont les spécialistes dynamiques et motivés soutiennent leurs clientes et clients avec un conseil et une compréhension commerciale de haute qualité.
Un facteur important dans le processus créatif était également Zurich comme lieu d’origine, sur lequel l’accent a également été mis, sans pour autant faire perdre à l’équipe son caractère international.
Pour le client, nous avons non seulement élaboré le logo, toute l’identité graphique/visuelle, différents papiers en-tête, les cartes de visite et une brochure d’entreprise, mais également conçu et programmé le site Web (advestra.ch). Les nouvelles photos destinées au site Web et aux autres mesures de communication ont été prises conformément au concept.
En plus de cela, une newsletter et différentes invitations à des événements en ligne sous forme de webinaires ont été créées pour la communication numérique de l’étude.
Ce n’est pas tous les jours qu’un leader régional de l’ameublement de moyen et haut de gamme double sa surface d’exposition. Pour cet événement Villat Meubles Delémont a lancé une stratégie marketing 360 degrés sans précédent avec comme message „Nous sommes deux fois plus grand mais dorénavant nous proposions des produits pour tous les budgets“. Les supports choisis ont été de l’affichage supra régionale, TV nationale, mailing, concours et une campagne sur les réseaux sociaux.
Une idée simple et directe est au coeur la campagne de pré ouverture, alors que la campagne TV elle est plus orientée image de marque au niveau de la Romandie. Nous souhaitons sensibiliser toute la Suisse francophone pour ainsi renforcer l’image de Villat Meubles en particulier dans sa zone d’achalandage. Le succès commercial de ce développement de la marque a été immédiat dès l’ouverture et du lancement de la campagne.
En Suisse, le Sbrinz AOP est un fromage populaire à pâte extra-dure. Il se déguste non seulement à l’apéritif, mais agrémente également différents mets cuisinés. C’est notamment en Suisse alémanique qu’il est très apprécié, ce que prouve la grande communauté des médias sociaux. Désormais, la marque doit également se faire un nom en Suisse francophone et italienne, et ce, au moyen des médias sociaux.
Solution
Pour atteindre le groupe cible pertinent, nous avons élaboré une campagne purement Instagram, avec plusieurs vidéos et publicités sociales.
Contrairement à la Suisse alémanique, les Suisses romands et les tessinois préfèrent le fromage à pâte extra-dure italien. En l’occurrence, nous avons tourné différentes vidéos pour le compte Instagram de Sbrinz AOP, qui attirent l’attention de ces deux régions à l’alternative suisse pour pasta, apéritif, etc.
Les 4 réels, ainsi que diverses images et publicités sociales, ont tous été adaptés à la Suisse romande et au Tessin.
Résultats
La Communauté participe activement avec plus de 450’000 interactions
Les publicités sociales ont obtenu 3.1 millions d’impressions
Dans beaucoup de secteurs, il y a aujourd’hui une pénurie de main-d’œuvre qualifiée – et les métiers de la santé sont particulièrement concernés. Depuis des années, même pas la moitié du nombre de spécialistes infirmiers diplômés nécessaires sont formés. Jusqu’au début de 2019, il manquait 14’000 diplômé-e-s. Jusqu’en 2025, la pénurie s’élèvera à 218’000 personnes au total dans le secteur des soins. Pendant longtemps, les établissements pouvaient compter sur le recrutement de personnel soignant étranger. Aujourd’hui, cela est plus compliqué. C’est pourquoi la Haute École Arc Santé en Suisse romande nous a mandatés de développer une campagne pour promouvoir les métiers de la santé, et plus particulièrement le « Bachelor en soins infirmiers ».
Solution
À la pénurie de main-d’œuvre qualifiée vient s’ajouter la situation pandémique mondiale, qui oblige les gens – dont les futures étudiant-e-s – à rester davantage à la maison. Pour atteindre malgré tout ce groupe cible, la stratégie entière de l’ancienne communication (hors ligne) de la haute école a été déplacée à la plateforme en ligne principalement utilisée par les destinataires : Instagram.
Pour être sûrs que la génération Z puisse s’identifier directement avec l’école et le programme d’études, nous avons invité deux ancien-ne-s étudiant-e-s à participer à la campagne. Ils ont non seulement raconté leur histoire dans de brefs vidéos et « réels », mais ont également expliqué pourquoi ils avaient opté pour ces études, notamment à la Haute École Arc Santé, et quelles perspectives professionnelles allaient s’offrir à eux après le diplôme. D’autres vidéos ont présenté l’école et différents enseignants.
Après avoir exploité la totalité des possibilités qu’offre la plateforme Instagram, nous avons réalisé un Instagram live. Au moyen du sticker question, les futures étudiant-e-s ont préalablement pu formuler leurs questions relatives à aux études. Lors de la session live, ces questions, ainsi que d’autre sujets concernant les études, le métier et les perspectives d’avenir, ont été traités
En plus d’utiliser Instagram, nous avons également diffusé d’autres publicités sociales dans tout le réseau Facebook et avons placé des affiches (D)OOH complémentaires.
Résultats
Comparé à l’année précédente, la Haute École Arc Santé enregistre une hausse des inscriptions aux études de 20 %.
Les publicités sociales ont obtenu plus de 1 millions d’impressions.
Les mesures publicitaires (D)OOH ont atteint 6.5 millions* de personnes (*CA = contacts par affiche).
Campagne TV pour Domofen, fenêtres & portes suisses
Défi
L’entreprise et manufacture helvétique de fenêtres est en pleine expansion en Suisse romande. Afin de renforcer sa notoriété une campagne TV a été souhaitée pour augmenter la notoriété de la marque. Les produits sont exclusivement vendus par l’intermédiaire de menuisiers, mais aussi recommandés par des architectes ou autres maîtres d’état.
Solution
Afin de renforcer l’origine des produits Domoden et les compétences techniques de ses ingénieurs, un spot à été créé mettant en avant l’origine et la qualité suisses. Les symboles classiques tels que la vache, les montagnes et la bande son donnent à cette campagne une touche sympathique de patriotisme et renforcera la notoriété de la marque.
Ainsi la marque Domofen retiendra l’attention d’un large public, romand dans un premier temps. Une campagne digitale B2B est activée en parallèle avec le même spot.
Résultats
La diffusion du spot sur les chaînes romandes aura atteint plus de 2 millions de personnes
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