Nez Rouge

NATIONALE PRÄVENTIONS-KAMPAGNE

Herausforderung

Die Aktion Nez Rouge ist eine von und für die Bürgerinnen und Bürger organisierte nationale Präventionsmassnahme. Sie dient zur Unfallverhütung während der Weihnachtszeit. Die Dienstleistung wird von Freiwilligen angeboten. Ihre Aufgabe ist die Sensibilisierung der Bevölkerung für die Folgen, die das Fahren in fahruntüchtigem Zustand nach sich ziehen kann. Ebenfalls verfolgen sie die Förderung des sogenannten Designated Driver-Prinzips: Innerhalb der Gruppe wird im Voraus ein fahrtüchtiger Fahrer bestimmt, der die anderen sicher nach Hause fährt. Und schliesslich begleitet die Organisation der Aktion Nez Rouge während der Weihnachtsfeiertage Personen in fahruntüchtigem Zustand symbolisch und ganz konkret nach Hause. Und das macht die Organisation bereits seit vielen Jahren.

Mit der Covid-19-Pandemie war auch im Jahr 2021 alles ein bisschen anders. Denn einige Sektionen von Nez Rouge haben beschlossen, diejenigen, die gerne auswärts feiern, nach Hause zu fahren. Andere Sektionen wiederum bieten den Service auch in diesem Jahr leider erneut nicht an. Diese zwei Optionen galt es in der nationalen Präventions-Kampagne 2021 zu berücksichtigen. 

Lösung

Um diese beiden Optionen im Rahmen der nationalen Präventions-Kampagne zu kommunizieren, wurden zwei fröhliche Sujets entwickelt. Diese fordern Autofahrerinnen und Autofahrer auf, verantwortungsvoll zu handeln: Will heissen, in angetrunkenem Zustand nicht zu fahren und deshalb die Dienstleistung von der Aktion Nez Rouge in Anspruch zu nehmen. Respektive sich zu Hause zu vergnügen und sich dort ein oder zwei Gläschen zu genehmigen.

Zum Einsatz kamen 2021, je nach Region, entweder das erste Visual zur Aktion Nez Rouge, falls die Sektion in der Region fuhr oder das zweite Visual, welches sich auf das Vergnügen zu Hause bezieht.

Als Plakate, Flyer, Leaflet, in Form von kreativem Social Media Content und Social Ads wurden diese beiden Visuals der konsequent und kompromisslos in allen Werbemitteln angewendet. 

(D)OOH-Kampagne

Social Media Kampagne

Plakatsujet – für die Sektionen ohne Fahrdienst

#spotifywrapped2021

Es ist wieder die Jahreszeit: Es wird kalt, der Schnee fällt, die Vorweihnachtszeit ist nah und #spotifywrapped2021 ist da.

Die perfekte Zeit für einen Jahresrückblick, personalisierte Playlists und Statistiken.

Wir kennen ihn schon gut, diesen personalisierten Content. Gerade Musik ist so individuell und persönlich. Was, wen, wie und wann wir hören – diese Daten sammelt und kennt Spotify natürlich. Für alle Premium-User wird jedes Jahr ein individueller Jahresrückblick zusammengestellt. Es ist immer interessant, seine Angewohnheiten schwarz auf weiss zu sehen. Manches ist nachvollziehbar, einiges überraschend, aber immer spannend.

Auch der Gamification Effekt darf natürlich nicht fehlen. Dieses Jahr gab es die persönliche Musik Aura, die sich aus der Stimmung deiner Musik ergibt.

Faszinierend ist, wie schnell Spotify dazugelernt hat bzw. wie schnell sie auf Trends reagiert haben.

Vor ein paar Jahren gab es den #spotifywrapped noch per Mail. Jetzt gibt es eine Story, welche die User direkt auf Instagram mit den richtigen # teilen können. Dies machen natürlich viele und teilen ihre Musik-Vorlieben mit ihren Followern. Spotify gibt den Followern die Möglichkeit aus 4-Farbschemen einen Look zu wählen.

Was könnte Spotify in den nächsten Jahren noch verbessern? Mein Vorschlag: Personalisierte Cover Art. Den Namen der User haben sie schon. Zusätzlich könnte eine Collage aus den Album Covers generiert oder die Aura Farbdarstellungen verwendet werden.

Wir werden sehen, auf was sie noch kommen. Ich bin mir aber sicher, wir werden wieder mit etwas Neuem überrascht werden.

Tamara Haf – Digital Designer & Junior Art Director

Investieren Sie Ihr Geld mit Gewinn

Was nützt Ihre Botschaft, wenn sie zwar auffallen würde, aber leider Ihre Zielgruppen nicht erreicht? Was nützt Ihre Botschaft, wenn sie zwar Ihre Zielgruppen erreicht, aber nicht auffällt? Genau dieses Dilemma lösen wir seit über 10 Jahren. Punktgenau und messbar. Denn, wir verbinden die nach wie vor unschlagbare Kampagnen-Idee, unser kreatives Potenzial nämlich, mit dem Know-how unserer «Digital Natives». Denn, es sind sie, die genau wissen, wann, wer, wo und wie online unterwegs und exakt für Ihre Botschaft empfänglich ist. Und hinschaut. «Omnichannel Strategie» nennen das andere. Wir betreiben sie erfolgreich. Schon lange, à fond, zweisprachig für unsere Kundschaft in der deutschen und französischen Schweiz.

Eric Voser – Founder & Creative Director