Le choix du vrai goût suisse

Comme chaque quatre ans, en octobre, les Suisses se rendront aux urnes pour élire les représentants des cantons. Pour ceux qui ne pourront pas voter (mais aussi, bien sûr, pour ceux qui voteront), l’association AOP-IGP recommande de choisir des produits suisses véritables et authentiques avec leurs signes de qualité AOP ou IGP.  

Les visuels de la campagne originale en forme de devinettes sont présentés dans différentes langues étrangères. Les langues ont été choisies de manière à ce que la plupart des passants ne puissent pas les déchiffrer ou de comprendre leur sens. L’objectif est d’éveiller leur curiosité. En scannant le code QR, on découvre le texte original sur l’affiche et il est possible participer au concours. 

Les 41 délicieux produits suisses AOP-IGP sont de véritables ambassadeurs de l’excellence régionale dans tout le pays et, pour beaucoup d’entre eux, à l’étranger – des valeurs authentiquement suisses et traditionnelles, réclamées et appréciées bien au-delà des frontières nationales. 

L’affichage dans toute la Suisse avec des affiches F12, e-panels et écrans ((D)OOH) est soutenu par une présence en ligne dans les médias sociaux tels que Instagram, Facebook et TikTok.

social media

le concours national

(D)OOH

Tradition et innovation depuis 30 ans !

Domofen. Nous n’avons pas attendu les mouvements du développement durable pour concevoir nos fenêtres. 

Depuis 30 ans Domofen est une manufacture suisse de fenêtres et de portes. L’entreprise a dès sa création, toujours mis en avant les technologies d’isolation thermique et phonique de ses produits. Pour le prolongement de sa stratégie 2020-22, nous avons conçu une campagne alliant développement durable et sécurité. Une vidéo avec un petit clin d’oeil aux scientifiques de plateaux télévisés à été produite et est diffusée sur les chaînes de la télévision de Suisse romande.

Une idée simple et originale apporte définitivement une réponse aux questions d’isolation et d’efficacité énergétique des bâtiments.

Social Media

Villat Meubles fait coup double.

Ce n’est pas tous les jours qu’un leader régional de l’ameublement de moyen et haut de gamme double sa surface d’exposition. Pour cet événement Villat Meubles Delémont a lancé une stratégie marketing 360 degrés sans précédent avec comme message „Nous sommes deux fois plus grand mais dorénavant nous proposions des produits pour tous les budgets“. Les supports choisis ont été de l’affichage supra régionale, TV nationale, mailing, concours et une campagne sur les réseaux sociaux.

Une idée simple et directe est au coeur la campagne de pré ouverture, alors que la campagne TV elle est plus orientée image de marque au niveau de la Romandie. Nous souhaitons sensibiliser toute la Suisse francophone pour ainsi renforcer l’image de Villat Meubles en particulier dans sa zone d’achalandage. Le succès commercial de ce développement de la marque a été immédiat dès l’ouverture et du lancement de la campagne. 

TV Spot

Le Sbrinz AOP

Campagne de médias sociaux

Défi

En Suisse, le Sbrinz AOP est un fromage populaire à pâte extra-dure. Il se déguste non seulement à l’apéritif, mais agrémente également différents mets cuisinés. C’est notamment en Suisse alémanique qu’il est très apprécié, ce que prouve la grande communauté des médias sociaux. Désormais, la marque doit également se faire un nom en Suisse francophone et italienne, et ce, au moyen des médias sociaux. 

Solution

Pour atteindre le groupe cible pertinent, nous avons élaboré une campagne purement Instagram, avec plusieurs vidéos et publicités sociales. 

Contrairement à la Suisse alémanique, les Suisses romands et les tessinois préfèrent le fromage à pâte extra-dure italien. En l’occurrence, nous avons tourné différentes vidéos pour le compte Instagram de Sbrinz AOP, qui attirent l’attention de ces deux régions à l’alternative suisse pour pasta, apéritif, etc. 

Les 4 réels, ainsi que diverses images et publicités sociales, ont tous été adaptés à la Suisse romande et au Tessin.

Résultats

• La Communauté participe activement avec plus de 450’000 interactions 
• Les publicités sociales ont obtenu 3.1 millions d’impressions

Campagne TV pour Domofen, fenêtres & portes suisses

Défi

L’entreprise et manufacture helvétique de fenêtres est en pleine expansion en Suisse romande. Afin de renforcer sa notoriété une campagne TV a été souhaitée pour augmenter la notoriété de la marque. Les produits sont exclusivement vendus par l’intermédiaire de menuisiers, mais aussi recommandés par des architectes ou autres maîtres d’état.

Solution

Afin de renforcer l’origine des produits Domoden et les compétences techniques de ses ingénieurs, un spot à été créé mettant en avant l’origine et la qualité suisses. Les symboles classiques tels que la vache, les montagnes et la bande son donnent à cette campagne une touche sympathique de patriotisme et renforcera la notoriété de la marque. 

Ainsi la marque Domofen retiendra l’attention d’un large public, romand dans un premier temps. Une campagne digitale B2B est activée en parallèle avec le même spot.

Résultats

• La diffusion du spot sur les chaînes romandes aura atteint plus de 2 millions de personnes

Campagne de prévention nationale

Nez Rouge 2021

Défi

L’action Nez Rouge est une mesure de prévention nationale organisée par et pour les citoyennes et citoyens, dans le but de diminuer le nombre d’accidents. Le service est proposé par des bénévoles. Leur mission est la sensibilisation de la population aux risques que représente la conduite d’un véhicule moteur avec des facultés affaiblies. En plus de cela, ils font la promotion du principe du « chauffeur désigné » : le groupe détermine à l’avance une personne apte à conduire, qui se chargera de ramener les autres à la maison en toute sécurité. Et pendant la période des fêtes de fin d’année, l’organisation de l’action Nez Rouge accompagne symboliquement et tout à fait concrètement chez elles les personnes ne se sentant pas en état de conduire – depuis de nombreuses années.

En raison de la pandémie de Covid-19 persistante en 2021 également, tout a été un peu différent. Plusieurs sections de Nez Rouge ont décidé de ramener à la maison ceux qui aiment faire la fête à l’extérieur. D’autres sections n’ont malheureusement pas proposé ce service cette année non plus. Par conséquent, il a fallu tenir compte des deux options pour la campagne nationale 2021. 

Solution

Pour communiquer ces deux options, deux sujets joyeux invitant les conductrices et conducteurs à agir de manière responsable ont été développés. C’est-à-dire ne pas conduire en état d’ébriété, mais bénéficier du service de l’action Nez Rouge ou s’amuser à la maison en prenant un ou deux verres chez soi.

Selon la région, nous avons utilisé en 2021 soit le premier visuel lié à l’action Nez Rouge, soit le deuxième visuel se référant aux soirées à la maison. 

Les deux visuels ont été appliqués de manière systématique et intransigeante dans tous les moyens publicitaires – affiches, flyers, dépliants, contenus créatifs dans les médias sociaux et publicités sociales. 

(D)OOH-campagne

Social media campagne

visuel – pour les sections sans raccompagnement

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Eric Voser – Founder & Creative Director