Der Drehmoment von Tête de Moine AOP

Wir lieben den Tête de Moine AOP und vor allem dessen Besonderheit – die Tatsache, dass er mit Hilfe der Girolle zerkleinert und dann in Form von «Rosetten» genossen wird. In einem Spot haben wir voll auf die Dramatisierung dieses einzigartigen Drehmoments gesetzt. 

Der Tête de Moine AOP ist ein zylinderförmiger Halbhartkäse, sein Geschmack rein, aromatisch und mit zunehmender Reifung ausgeprägter. Der überaus beliebte Käse hat eine lange Geschichte: Schon die Mönche im Kloster Bellelay schabten ihren Tête de Moine AOP im Jahr 1192 mit einem hochgestellten Messer. Mit der Erfindung der Girolle in 1982 konnten die «Rosetten» dann rund um die Welt mühelos – und auf eine ganz eigene Art – genossen werden. Diese ganz besondere Art den Tête de Moine AOP zu geniessen, haben wir nun auf eine einfache Handbewegung reduziert und in einem Spot dramatisiert. Er zeigt drei verschiedene Genussszenen, in denen Menschen jeweils gemeinsam am Tisch sitzen und essen. Und alle Szenen enden immer gleich – indem jemand diese eine Handbewegung macht, die nicht etwa für das Bestellen oder Zahlen, sondern vielmehr für das «Girollieren» steht. Mit dieser speziellen Idee wird das Einzigartige und Charakteristische am Tête de Moine AOP in den Köpfen der Zielgruppe verankert und macht den Käse gleichzeitig auf eine lockere und spielerische Art schmackhaft. Ausserdem hilft diese Handbewegung der Marke Tête de Moine, sich in verschiedenen Sprachen und Kulturen durchzusetzen – und da passt die Auflösung mit dem Slogan «Einfach einzigartig.» perfekt dazu. Der Spot läuft aktuell im Schweizer Fernsehen und wird in den sozialen Medien begleitet. 

OPENROOM bleibt die Agentur von AOP-IGP

Nachdem wir in den vergangenen Jahren schon erfolgreich für AOP-IGP gearbeitet haben, konnten wir uns in einem Pitch durchsetzen. Das heisst, Openroom wird auch in den kommenden Jahren Kampagnen für die Schweizer Qualitätszeichen AOP-IGP fahren. 

2019 haben wir im Rahmen einer Konkurrenzpräsentation den Etat von AOP-IGP gewonnen. Die Schweizerische Vereinigung AOP-IGP hegt und pflegt eine Vielzahl ganz unterschiedlicher Schweizer Produkte, die alle das AOP- oder IGP-Qualitätszeichen tragen. AOP-IGP ist dabei, ganz im Gegensatz zu anderen Schweizer Food Labels, immer an Marken gebunden, welche die gemeinsamen Werte von AOP-IGP – namentlich Tradition, Handwerk und Herkunft – vertreten. 

Von 2020-2024 ist es uns gelungen mit verschiedenen nationalen Kampagnen, das Qualitätszeichen AOP-IGP verstärkt in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern und die Schweizer Spezialitäten «Appellation d’Origine Protégée» und «Indication Géographique Protégée» einer breiteren Bevölkerung schmackhaft zu machen – sowohl der Bekanntheitsgrad als auch die Glaubwürdigkeit von AOP-IGP konnten deutlich in dieser Zeit gesteigert werden. Gelungen ist dies, indem die Konsumenten immer wieder mit aussergewöhnlichen Ideen, dem eingängigen Slogan «Achte auf das Schweizer Qualitätszeichen» sowie schönen Bildern auf die AOP-IGP-Produkte aufmerksam gemacht wurden. Der Fokus der Kampagnen lag dabei auf der Deutschschweiz und wurde von Massnahmen in den Sozialen Medien begleitet.

Im Rahmen einer Konkurrenzpräsentation haben wir unsere ganze Erfahrung und das Wissen, das sich unser Team in den vergangenen Jahren rund um AOP-IGP aufbauen konnte, ausspielen können. Auch wenn Brands wie zum Beispiel Le Gruyère AOP, Tête de Moine AOP oder auch die St. Galler Bratwurst IGP bei Herrn und Frau Schweizer eine grosse Bekanntheit geniessen, so wird es in den kommenden Jahren weiterhin darum gehen, dass die Qualitätszeichen selbst an Awareness zulegen, und in Zukunft verstärkt eine jüngere Zielgruppe ansprechen soll. Im Pitch vermochten wir mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagnenidee zu überzeugen, in deren Zentrum ein ungewöhnliches Key Visual steht, das nicht nur direkt mit den drei Kernwerten von AOP-IGP verbunden ist, sondern insbesondere auch vielfältigste Umsetzungs- und Entwicklungsmöglichkeiten – und somit eine wichtige Tragfähigkeit über die Zeit – bietet.

Klar, dass sich unser Team sehr auf die weitere Zusammenarbeit freut. Die neue Kampagne startet bereits im Frühling 2025.

Eric Voser, Oktober 2024

Micro-Influencer für mehr Authentizität

In der Welt des Influencer-Marketings verschiebt sich der Fokus weg von der reinen Anzahl der Follower hin zu spezifischen Interessen und Nischen. Unternehmen erkennen, dass sie ihre Botschaften effektiver kommunizieren können, wenn sie sich auf Authentizität und Glaubwürdigkeit konzentrieren. Micro-Influencer, mit ihrer kleinen, aber engagierten Anhängerschaft, stehen im Mittelpunkt dieses Wandels.

Die Interaktionsrate am Ende einer Kampagne wird zum aussagekräftigeren Maßstab, da die Verbindung zu Micro-Influencern eine stärkere Bindung zur Zielgruppe schafft. Durch ihre leidenschaftliche Content-Gestaltung bieten sie glaubwürdige Inhalte für eine engagierte Community. Dieser Ansatz ermöglicht Unternehmen nicht nur, ihre Kosten zu senken, sondern auch das Marketingbudget effizienter zu nutzen und auf verschiedene Kanäle zu verteilen.

Es ist ratsam, die Partnerschaften kontinuierlich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin sinnvoll sind. Der zunehmende Wandel in der Branche unterstreicht den wachsenden Wunsch nach Authentizität und einer klaren Markenausrichtung, die als Schlüsselfaktoren für den Erfolg einer Influencer-Kampagne dienen.

Corporate-Influencer als interne Markenbotschafter
Parallel zu Micro-Influencern setzen Unternehmen verstärkt auf Corporate-Influencer, interne Mitarbeiter, die die Marke authentisch repräsentieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Unternehmenswerte direkt und glaubwürdig zu kommunizieren.

Beri Günüc – Strategy & Consultant Social Media Marketing

Quellen:
e-commerce-magazin.de

Die Schweiz wählt echten Schweizer Geschmack

Am 22. Oktober 2023 werden alle Schweizer an die Urne gehen, um in Bern die Vertreter der Kantone zu wählen. Für diejenigen, die nicht wählen können, empfiehlt die AOP-IGP Vereinigung, echte und authentische Schweizer Produkte mit Qualitätszeichen zu wählen.

Die Sujets der originellen Rätselkampagne mit Wettbewerb werden in verschiedenen Fremdsprachen präsentiert. Wer den QR-Code scannt, erfährt den Originaltext auf dem Plakat und kann am Wettbewerb teilnehmen. Die 41 feinen AOP-IGP-Produkte , darunter die beiden Neuzugänge Le Boutefas AOP und Jambon de la Borne AOP, sind im ganzen Land und für viele von ihnen auch im Ausland wahre Botschafter der regionalen Exzellenz – helvetische Werte, die traditionell weit über die Landesgrenzen hinaus gefragt sind und geschätzt werden.

Der schweizweite Aushang der F12- und F200-Plakate ((D)OOH) wird durch eine Online-Präsenz in den sozialen Medien unterstützt.

Weitere AOP-IGP Kampagnen entdecken.

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Nationaler Wettbewerb

(D)OOH

Tradition und Innovation seit 30 Jahren!

Domofen. Wir haben nicht auf die Bewegungen der nachhaltigen Entwicklung gewartet, um unsere Fenster zu entwerfen. 

Seit 30 Jahren ist Domofen eine Schweizer Manufaktur für Fenster und Türen. Das Unternehmen hat seit seiner Gründung stets die Technologien zur Wärme- und Schalldämmung seiner Produkte in den Vordergrund gestellt. Unsere Strategie 2020-22 konzentriert sich auf Nachhaltigkeit und Sicherheit, und das zeigen wir in unserer neuesten Kampagne. Ein fesselndes Video mit einer kleinen Anspielung auf die Wissenschaftler in Fernsehshows wurde produziert und erwartet Sie auf den Bildschirmen der französischen Schweiz.

Denn wir sind überzeugt, dass einfallsreiche und originelle Ideen eine Antwort auf die Fragen der Isolierung und Energieeffizienz von Gebäuden liefern.

Domofen – für eine nachhaltige Zukunft.

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Villat Meubles schlägt doppelt zu

Villat Meubles, ein regionaler marktführender Möbelhändler im mittleren und oberen Preissegment verdoppelt seine Ausstellungsfläche. Dafür startete Villat Meubles in Delémont eine 360-Grad-Marketingstrategie “Wir sind doppelt so groß und bieten trendige Marken für jedes Budget an”.

Im Einsatz waren regionale Plakate, ein nationaler TV-Spot, Mailings, Wettbewerbe, ein Eröffnungsevent und eine Kampagne in den sozialen Netzwerken.

Die Idee dahinter: Die Verdoppelung der Verkaufsfläche mit einem Schmunzeln bekannt zu machen. Parallel dazu stärkt der TV-Spot das Image von Villat Meubles als hochwertiges Möbelhaus. Unmittelbar nach dem Start der Kampagne konnte bereits ein erheblicher Besucherzuwachs und ein erhöhter Bekanntheitsgrad verzeichnet werden.

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