Der Drehmoment von Tête de Moine AOP

Wir lieben den Tête de Moine AOP und vor allem dessen Besonderheit – die Tatsache, dass er mit Hilfe der Girolle zerkleinert und dann in Form von «Rosetten» genossen wird. In einem Spot haben wir voll auf die Dramatisierung dieses einzigartigen Drehmoments gesetzt. 

Der Tête de Moine AOP ist ein zylinderförmiger Halbhartkäse, sein Geschmack rein, aromatisch und mit zunehmender Reifung ausgeprägter. Der überaus beliebte Käse hat eine lange Geschichte: Schon die Mönche im Kloster Bellelay schabten ihren Tête de Moine AOP im Jahr 1192 mit einem hochgestellten Messer. Mit der Erfindung der Girolle in 1982 konnten die «Rosetten» dann rund um die Welt mühelos – und auf eine ganz eigene Art – genossen werden. Diese ganz besondere Art den Tête de Moine AOP zu geniessen, haben wir nun auf eine einfache Handbewegung reduziert und in einem Spot dramatisiert. Er zeigt drei verschiedene Genussszenen, in denen Menschen jeweils gemeinsam am Tisch sitzen und essen. Und alle Szenen enden immer gleich – indem jemand diese eine Handbewegung macht, die nicht etwa für das Bestellen oder Zahlen, sondern vielmehr für das «Girollieren» steht. Mit dieser speziellen Idee wird das Einzigartige und Charakteristische am Tête de Moine AOP in den Köpfen der Zielgruppe verankert und macht den Käse gleichzeitig auf eine lockere und spielerische Art schmackhaft. Ausserdem hilft diese Handbewegung der Marke Tête de Moine, sich in verschiedenen Sprachen und Kulturen durchzusetzen – und da passt die Auflösung mit dem Slogan «Einfach einzigartig.» perfekt dazu. Der Spot läuft aktuell im Schweizer Fernsehen und wird in den sozialen Medien begleitet. 

OPENROOM bleibt die Agentur von AOP-IGP

Nachdem wir in den vergangenen Jahren schon erfolgreich für AOP-IGP gearbeitet haben, konnten wir uns in einem Pitch durchsetzen. Das heisst, Openroom wird auch in den kommenden Jahren Kampagnen für die Schweizer Qualitätszeichen AOP-IGP fahren. 

2019 haben wir im Rahmen einer Konkurrenzpräsentation den Etat von AOP-IGP gewonnen. Die Schweizerische Vereinigung AOP-IGP hegt und pflegt eine Vielzahl ganz unterschiedlicher Schweizer Produkte, die alle das AOP- oder IGP-Qualitätszeichen tragen. AOP-IGP ist dabei, ganz im Gegensatz zu anderen Schweizer Food Labels, immer an Marken gebunden, welche die gemeinsamen Werte von AOP-IGP – namentlich Tradition, Handwerk und Herkunft – vertreten. 

Von 2020-2024 ist es uns gelungen mit verschiedenen nationalen Kampagnen, das Qualitätszeichen AOP-IGP verstärkt in den Köpfen der Zielgruppe zu verankern und die Schweizer Spezialitäten «Appellation d’Origine Protégée» und «Indication Géographique Protégée» einer breiteren Bevölkerung schmackhaft zu machen – sowohl der Bekanntheitsgrad als auch die Glaubwürdigkeit von AOP-IGP konnten deutlich in dieser Zeit gesteigert werden. Gelungen ist dies, indem die Konsumenten immer wieder mit aussergewöhnlichen Ideen, dem eingängigen Slogan «Achte auf das Schweizer Qualitätszeichen» sowie schönen Bildern auf die AOP-IGP-Produkte aufmerksam gemacht wurden. Der Fokus der Kampagnen lag dabei auf der Deutschschweiz und wurde von Massnahmen in den Sozialen Medien begleitet.

Im Rahmen einer Konkurrenzpräsentation haben wir unsere ganze Erfahrung und das Wissen, das sich unser Team in den vergangenen Jahren rund um AOP-IGP aufbauen konnte, ausspielen können. Auch wenn Brands wie zum Beispiel Le Gruyère AOP, Tête de Moine AOP oder auch die St. Galler Bratwurst IGP bei Herrn und Frau Schweizer eine grosse Bekanntheit geniessen, so wird es in den kommenden Jahren weiterhin darum gehen, dass die Qualitätszeichen selbst an Awareness zulegen, und in Zukunft verstärkt eine jüngere Zielgruppe ansprechen soll. Im Pitch vermochten wir mit einer aufmerksamkeitsstarken Kampagnenidee zu überzeugen, in deren Zentrum ein ungewöhnliches Key Visual steht, das nicht nur direkt mit den drei Kernwerten von AOP-IGP verbunden ist, sondern insbesondere auch vielfältigste Umsetzungs- und Entwicklungsmöglichkeiten – und somit eine wichtige Tragfähigkeit über die Zeit – bietet.

Klar, dass sich unser Team sehr auf die weitere Zusammenarbeit freut. Die neue Kampagne startet bereits im Frühling 2025.

Eric Voser, Oktober 2024

Micro-Influencer für mehr Authentizität

In der Welt des Influencer-Marketings verschiebt sich der Fokus weg von der reinen Anzahl der Follower hin zu spezifischen Interessen und Nischen. Unternehmen erkennen, dass sie ihre Botschaften effektiver kommunizieren können, wenn sie sich auf Authentizität und Glaubwürdigkeit konzentrieren. Micro-Influencer, mit ihrer kleinen, aber engagierten Anhängerschaft, stehen im Mittelpunkt dieses Wandels.

Die Interaktionsrate am Ende einer Kampagne wird zum aussagekräftigeren Maßstab, da die Verbindung zu Micro-Influencern eine stärkere Bindung zur Zielgruppe schafft. Durch ihre leidenschaftliche Content-Gestaltung bieten sie glaubwürdige Inhalte für eine engagierte Community. Dieser Ansatz ermöglicht Unternehmen nicht nur, ihre Kosten zu senken, sondern auch das Marketingbudget effizienter zu nutzen und auf verschiedene Kanäle zu verteilen.

Es ist ratsam, die Partnerschaften kontinuierlich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie weiterhin sinnvoll sind. Der zunehmende Wandel in der Branche unterstreicht den wachsenden Wunsch nach Authentizität und einer klaren Markenausrichtung, die als Schlüsselfaktoren für den Erfolg einer Influencer-Kampagne dienen.

Corporate-Influencer als interne Markenbotschafter
Parallel zu Micro-Influencern setzen Unternehmen verstärkt auf Corporate-Influencer, interne Mitarbeiter, die die Marke authentisch repräsentieren. Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, ihre Unternehmenswerte direkt und glaubwürdig zu kommunizieren.

Beri Günüc – Strategy & Consultant Social Media Marketing

Quellen:
e-commerce-magazin.de

Die Schweiz wählt echten Schweizer Geschmack

Am 22. Oktober 2023 werden alle Schweizer an die Urne gehen, um in Bern die Vertreter der Kantone zu wählen. Für diejenigen, die nicht wählen können, empfiehlt die AOP-IGP Vereinigung, echte und authentische Schweizer Produkte mit Qualitätszeichen zu wählen.

Die Sujets der originellen Rätselkampagne mit Wettbewerb werden in verschiedenen Fremdsprachen präsentiert. Wer den QR-Code scannt, erfährt den Originaltext auf dem Plakat und kann am Wettbewerb teilnehmen. Die 41 feinen AOP-IGP-Produkte , darunter die beiden Neuzugänge Le Boutefas AOP und Jambon de la Borne AOP, sind im ganzen Land und für viele von ihnen auch im Ausland wahre Botschafter der regionalen Exzellenz – helvetische Werte, die traditionell weit über die Landesgrenzen hinaus gefragt sind und geschätzt werden.

Der schweizweite Aushang der F12- und F200-Plakate ((D)OOH) wird durch eine Online-Präsenz in den sozialen Medien unterstützt.

Weitere AOP-IGP Kampagnen entdecken.

Social Media

Nationaler Wettbewerb

(D)OOH

Tradition und Innovation seit 30 Jahren!

Domofen. Wir haben nicht auf die Bewegungen der nachhaltigen Entwicklung gewartet, um unsere Fenster zu entwerfen. 

Seit 30 Jahren ist Domofen eine Schweizer Manufaktur für Fenster und Türen. Das Unternehmen hat seit seiner Gründung stets die Technologien zur Wärme- und Schalldämmung seiner Produkte in den Vordergrund gestellt. Unsere Strategie 2020-22 konzentriert sich auf Nachhaltigkeit und Sicherheit, und das zeigen wir in unserer neuesten Kampagne. Ein fesselndes Video mit einer kleinen Anspielung auf die Wissenschaftler in Fernsehshows wurde produziert und erwartet Sie auf den Bildschirmen der französischen Schweiz.

Denn wir sind überzeugt, dass einfallsreiche und originelle Ideen eine Antwort auf die Fragen der Isolierung und Energieeffizienz von Gebäuden liefern.

Domofen – für eine nachhaltige Zukunft.

Social Media

Villat Meubles schlägt doppelt zu

Villat Meubles, ein regionaler marktführender Möbelhändler im mittleren und oberen Preissegment verdoppelt seine Ausstellungsfläche. Dafür startete Villat Meubles in Delémont eine 360-Grad-Marketingstrategie “Wir sind doppelt so groß und bieten trendige Marken für jedes Budget an”.

Im Einsatz waren regionale Plakate, ein nationaler TV-Spot, Mailings, Wettbewerbe, ein Eröffnungsevent und eine Kampagne in den sozialen Netzwerken.

Die Idee dahinter: Die Verdoppelung der Verkaufsfläche mit einem Schmunzeln bekannt zu machen. Parallel dazu stärkt der TV-Spot das Image von Villat Meubles als hochwertiges Möbelhaus. Unmittelbar nach dem Start der Kampagne konnte bereits ein erheblicher Besucherzuwachs und ein erhöhter Bekanntheitsgrad verzeichnet werden.

TV Spot

Domofen Fenster & Türen

TV-KAMPAGNE

Herausforderung

Die Schweizer Firma Domofen ist spezialisiert für die individuelle Herstellung von PVC-Fenstern und Schweizer Türen. Das Unternehmen expandiert stetig in der Westschweiz. Um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern, wurde eine neue Broschüre kreiert sowie eine TV-Kampagne lanciert.

Lösung

Unter dem Motto «Schweizer Herkunft und Qualität» wird ein humorvoller TV-Spot kreiert. Klassische Symbole wie die Kuh, die Schweizer Berglandschaft der Herkunftsregion des Unternehmens und die schweizerische Musik verleihen der Kampagne einen sympathischen, fast schon patriotischen Touch. 

Die Idee soll besonders die Herkunft der Fenster und Türen der Marke Domofen sowie die Expertise der Schreiner:innen und Ingenieur:innen unterstreichen. 

Ausgestrahlt wurde der TV-Spot auf diversen Westschweizer Sendern, um ein möglichst breites Publikum in der Romandie zu erreichen und für die Marke Aufmerksamkeit erzeugen. Parallel dazu wurde eine Broschüre kreiert und eine digitale B2B-Kampagne publiziert.

Resultate

• Die Werbemassnahmen erreichten über 2 Mio. Personen 

Der Podcast-Boom – Wie gross ist das Potenzial von Podcast-Marketing?

Ob beim Spaziergang, Haushalt machen, beim Kochen oder während man unterwegs ist – Podcasts haben sich zu einem treuen Begleiter in unserem Alltag etabliert. Dabei hören wir sie in den unterschiedlichsten Situationen. Wirft man einen Blick in das Podcast-Angebot von Spotify wird schnell klar: Hier findet sich für jeden Geschmack das passende Thema. Doch auch das Podcast-Marketing bietet grosses Potential. Als Bestandteil eines Marketing-Mix können mittels Audio-Formaten authentische und relevante Inhalte für die Zielgruppe aufbereitet werden. 

Warum sind Podcasts so beliebt? 

Der Podcast-Markt wächst und wächst und damit auch das Interesse an professionellen Audio-Inhalten. Die grosse Beliebtheit der Podcasts ist jedoch nicht gross überraschend. Zuerst einmal muss an dieser Stelle die grosse Benutzerfreundlichkeit des Formates genannt werden. Podcasts sind jederzeit «on demand» abrufbar und somit nicht an fixe Sendezeiten gebunden. Zudem gibt es keine vordefinierten Formatangaben, sodass die Podcast-Produzenten mehr Freiraum hinsichtlich Dauer und Content haben. Dabei gibt es verschiedene Formate wie beispielsweise Interview-Podcasts, Storytelling, Fiction-oder Nachrichten-Podcasts. Die thematische Breite scheint schier unendlich. Jeder Geschmack kommt somit auf seine Kosten. 

Doch warum hören wir Podcasts? Sei es zum Informationsgewinn, zur Unterhaltung oder zur Inspiration – die Motive der Podcast-Nutzung sind unterschiedlich. Auch in der Schweiz ist die Tendenz für die Suche nach Podcasts steigend. Im 2021 nutzten bereits 2 Millionen Menschen (ca. 29% der Bevölkerung) mindestens gelegentlich Podcasts. Das Format ist dabei insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung unter 30 und bei Personen mit hoher Bildung verbreitet ist. 

Weshalb ist das Format interessant für Werbungtreibende?  

Trend oder Erfolgsformat? Diese Frage stellen sich viele Unternehmen und Werbungtreibende. Doch die Werbeumsätze aus Deutschland zeigen – in Podcast-Marketing zu investieren lohnt sich. Der grosse Erfolg erklärt sich vor allem dadurch, dass die Nutzer:innen dem Podcast-Inhalt aktiv zuhören. Im Gegensatz zu anderen Audio-Formaten wie dem Radio, entscheiden sich die Hörer:innen für ein bestimmtes Thema nach ihrem Interesse, sodass sie auch ein hohes Involvement bei der Nutzung aufweisen. Selbst wenn Podcast begleitend im Alltag gehört werden, unterliegt die Nutzung stets einer bewussten Entscheidung.

Podcasts haben einen persönlichen Charakter und die Hörer:innen befinden sich in einer Art Gesprächssituation, was eine grosse Wirkung auf die Wahrnehmung des Inhalts hat. Durch den digitalen Wandel haben wir heute eine immense mediale Angebotsvielfalt. Viele Rezipienten und Rezipientinnen bewegen sich somit immer mehr in Nischen – und die breite Themenvielfalt der Podcasts bedient die noch so kleinen Interessen bis hin zu massentauglichen Erfolgsformaten. Dies ist interessant für Marketingstrategien, denn durch authentische und glaubwürdige Audio-Botschaften können Unternehmen die gewünschte Zielgruppe effizient und ohne grosse Streuverluste erreichen. 

Toleranz für Podcast-Werbung

Podcast Nutzer:innen haben grundsätzlich eine tolerante Einstellung gegenüber integrierter Werbung. Dies liegt daran, dass der Konsum oftmals kostenfrei ist und es sich meist um Stammhörer:innen handelt. Diese haben eine gewisse Vertrauensbasis zu den Podcast-Produzent:innen aufgebaut. Viele Abonnent:innen nehmen somit die Werbung in Kauf. Zu den klassischen Podcast-Werbeformaten gehören beispielsweise Audio Ads, Sponsoring oder Host-Read Ads. Die Akzeptanz von Podcast-Anzeigen variiert jedoch je nach Werbeformat. Während vom Host persönlich vorgelesene Anzeigen-Texte akzeptiert werden, unterbrechen eingespielte Audio-Werbespots den natürlichen Flow des Podcast und sind daher eher störend. 

Ein Ende des Podcast-Booms ist zurzeit nicht in Sicht. Denn durch die voranschreitende Professionalisierung und Monetarisierung entwickeln sie sich zunehmend zu einem mächtigen Marketing-Werkzeug. Es ist somit an der Zeit, dass Unternehmen das Potential erkennen. Doch wie bei der Werbung allgemein, lohnt es sich zuerst strategische Ziele festzulegen. Anhand denen soll man dann entscheiden, ob Podcast-Anzeigen für die Kampagne sinnvoll sind. Denn unabhängig vom Format ist eine Anzeige nur erfolgreich, wenn sie auch für die Zielgruppe relevant ist. 

Sara Culum – Junior Consultant Social Media Marketing

Quellen:

• rnd.de
• digitalcreators.ch
• podcastwonder.com
• igem.ch
• blick.ch
• content-marketing.com

Ist Live-Shopping auf Social Media das neue Teleshopping?

Wer kennt sie noch, die aus den 90er Jahre bekannten Teleshopping-Sender wie Home Order Television, das heutige HSE24, oder QVC?  In einem neuen und zeitgemässen Format und auf Plattformen, die wir alle täglich nutzen, präsentiert sich heute das Live-Shopping oder Livestream-Shopping, wie es auch genannt wird.

Was ist Live-Shopping? 

Beim Livestream-Shopping werden Produkte in Echtzeit von einer Moderatorin oder einem Moderator ausführlich digital vorgestellt und getestet, mit dem Ziel, die Zuschauerinnen und Zuschauer zum Kauf zu bewegen. Diese Art des Einkaufens wird auch als Teleshopping 2.0 bezeichnet. 

Wie viele Trends im Bereich Social Media stammt auch dieser des Live-Shoppings aus China. Dort hat sich diese Form des Online-Shoppings bereits als ein Standard etabliert und zählt zum Mainstream. So werden bereits 10% aller Online-Einkäufe über Livestream getätigt. Einer der erfolgreichsten Plattformen dafür ist Taobao Live, welche zum grössten Online-Händler Chinas, Alibaba, gehört. So hat die Plattform beispielsweise am Singles’ Day, dieser Tag entspricht dem westlichen Black Friday, 25% des Umsatzes über Live-Shopping gemacht.

Bei uns ist Live-Shopping über die Social Media Plattformen, die wir täglich nutzen, möglich, wie beispielsweise Facebook, Instagram und YouTube oder über die eigene Website, wie es beispielsweise die Parfümeriekette Douglas macht. Ausserdem bietet der Online-Händler Amazon eine eigene «Amazon Live» Plattform für diese Events an. 

Welche Vorteile bietet Live-Shopping?

Livestream-Shopping bietet, im Vergleich zum klassischen Teleshopping, den Vorteil, dass es Nähe durch Interaktion schafft. Kunden können über die Chat-Funktion auf der jeweiligen Plattform direkt Fragen an die Moderatorin und/ oder den Moderator stellen und kommunizieren. Durch die direkte Beratung schafft das Live-Shopping fast schon eine ähnliche Nähe und Atmosphäre wie in einem physischen Shop. 

Durch den Livestream wird das Einkaufen zum Event und damit zu einem echten Shopping-Erlebnis. Kunden erwarten zunehmend kuratierte Angebote und möchten unterhalten werden. Die reine Präsentation von Produktbildern, wie man es von üblichen Onlineshops kennt, reicht nicht für ein vollumfängliches Shopping-Erlebnis. Live-Shopping stellt dafür eine sinn- und wirkungsvolle Weiterentwicklung dar, die langfristig neue Kauferlebnisse bietet.

Interessant ist ausserdem, dass Live-Shopping die Zielgruppe verjüngen kann. Beispielsweise ist bei Douglas dank des Livestream-Shoppings fast die Hälfte der Kundinnen zwischen 16 und 30 – eine Altersgruppe, die in den Douglas-Parfümerien sonst eher Mangelware ist. Gerade die jüngeren Zielgruppen, die sich vorzugsweise mobil im Netz bewegen, spricht das Live-Shopping eher an, da es zu ihrem natürlichen Mediennutzungsverhalten passt. 

Influencerinnen und Influencer können für Livestream-Shopping eine Kooperation mit Marken eingehen. Dies schafft zusätzlich Authentizität und Relevanz. Durch die Interaktion mit der Influencerin oder dem Influencer entsteht eine emotionale Bindung mit der Marke und/ oder dem Unternehmen. Auch hier zeigt sich das Live-Shopping Projekt von Douglas wieder vorbildlich. So gibt es zum Beispiel eine Make-up-Masterclass mit dem Kosmetikhersteller Mac, welcher zusammen mit dem Celebrity Sylvie Meis zusammenarbeitet. Oder gar Kylie Jenner meldet sich per Video-Stream zu Wort, um ihre Kosmetik vorzustellen. 

Ist Live-Shopping nur ein Hype? 

Auch jetzt, wo die Pandemie langsam wieder abflacht, ist Live-Shopping relevant für Unternehmen sowie Kundinnen und Kunden. Durch Live-Shopping kann der Abverkauf positiv beeinflusst werden, da gerade die jüngere Zielgruppe eher zu spontanen Käufen überzeugt werden kann. Gleichzeitig schaffen diese Events einen neue, erweiterte Kundenbindung, denn durch die Live-Übertragungen werden oft auch mehr Informationen über das Konsumverhalten von Seiten der Kunden preisgegeben. Unternehmen haben dadurch die Möglichkeit, die Interessen ihrer Zielgruppen noch detaillierter abzubilden und letztlich auch genauer wieder anzusprechen. 

Live-Shopping bietet also die massgeschneiderte Lösung, Online-Shopping erlebnisreicher zu gestalten. Technische Entwicklungen, wie der Ausbau des Mobilnetzes (5G) sowie die immer stärkere Mobile-Nutzung sind weitere Faktoren, die für den Trend sprechen. 

Dagmara Garner – Director Strategy & Consulting

Quellen:

• horizont.net
• reachbird.io
• bellevue.nzz.ch
• etailment.de
• handelsblatt.com
• netz98.de